İngilizce’deki Search Engine Optimization kelimelerinin baş harflerinin bir araya geldiği bir kısaltma olan SEO günümüzde dijital pazarlamanın şüphesiz temel unsurlarından biridir. Arama Motoru Optimizasyonu olarak da bilinen SEO aslında son derece kapsamlı bir süreçtir. Bu sürecin içerisinde kullanıcıların arama motorları üzerinden yaptıkları aramalara ilişkin en ilgili, en doğru ve en açıklayıcı sonuçların listelenebilmesi için Google ve diğer büyük arama motorlarının sıralama kriterlerinin ve algoritmalarının net bir şekilde öğrenilmesi ve bu doğrultuda gerekli optimizasyonların yapılması yer alır.
Simur Digital SEO Danışmanlığı konusunda verdiği kapsamlı hizmetler ile sektörünün önde gelen isimlerindendir. Simur Digital için SEO süreci yalnızca arama motoru sonuçlarında üst sıralarda yer almak için yapılan basit bir çalışma değildir. Google’a farklı sorular ve istekler yönelten kullanıcıların oldukça güçlü bir algoritma aracılığıyla en doğru sonuca yönlendirilmesi temeline dayanır. Bu doğrultuda değer önerisi olmayan ya da değer üretmek istemeyen projelerin etkin bir SEO sonucu oluşturamayacağı inancıyla Simur Digital müşterilerine hizmet verirken en faydalı arama sonucu olabilecek sayfanın ve içeriği oluşturulması için içerik odaklı SEO yaklaşımını, teknik anlamda arama motorlarının sayfaya ya da içeriğe daha kolay ulaşabilmesi için teknik SEO iyileştirmelerini ve sayfanın ya da içeriğin kaydadeğerliğinin web düzeyinde artırılması için bağlantı ve bahsedilme iyileştirmeleri temelinde ilerler.
SEO Analiz Sürecinin Önemini Göz Ardı Etmeyin
SEO analiz süreci son derece önemli olmakla birlikte tek her markanın öncelikleri ve ihtiyaçları aynı olmadığından dolayı tek tip bir SEO analiz sürecinden bahsedilmesi mümkün değildir. Bu nedenle SEO hizmeti verilecek olan markalar için SEO analiz sürecine başlanmadan önce markanın tüm ihtiyaçlarının en net şekilde anlaşılmasını sağlayacak doğru sorular sorulmalıdır. Hızlı katkı sağlayacak olan işler önceliklendirilerek proje detaylandırılmalıdır.
Şunu belirtmekte fayda var ki SEO çalışmaları markaların arama sonuçlarında yalnızca belirli kelimelerde değil birçok farklı aramada listelenmesini sağlar. Oldukça uzun bir süreç ve emek gerektiren SEO çalışmalarının geri dönüşünün alınması 4-12 ay sürebilir. Markaların hızlı bir şekilde ilk sıraya çıkmasını sağlayan çalışmalar kısa vadede olumlu gibi görünse de uzun sürede web sitesine zarar vermesi olasıdır. Bu nedenle Simur Digital arama motoru optimizasyonuna fenin bir perspektiften bakan bir hizmet anlayışını benimser.
SEO çalışmaları site içi SEO ve site dışı SEO çalışmaları olarak yapılabilir. Site içi SEO çalışmaları ile sitenin temelini meydana getiren komponentlerin doğru bir şekilde çalışıp çalışmadığı gözlemlenir ve bu alanlarda iyileştirme çalışmaları yapılmasına odaklanılır. Bunun için ilk olarak web sitesi teknik açıdan incelenir. Google botlarının web sitesini doğru bir şekilde analiz etmesi ve kullanıcılara en doğru şekilde indekslenmiş sayfalar sunabilmesi için web sitesinin performansının ve teknik kısımlarının iyileştirilmesine odaklanılır. Bunun en etkili yolu Google botlarını birebir simüle eden araçların kullanılmasıdır. Site içi SEO analizi araçlarından alınan çıktılar doğrultusunda hem Google’ın hem diğer arama motorlarının ilgili web sayfasını ne şekilde gördüğü ve ne tür hatalar bulunduğu belirlenir. Söz konusu hataların çözümlenebilmesi için gerekli çalışmalar yapıldıktan sonra düzeltmeler tamamlanır. Yapılan iyileştirme çalışmalarının ardından ilgili web sitesinin Google tarafından son derece ideal bir şekilde indekslenmesi, çok daha fazla sayıda ilgili kullanıcıya ulaşması ve ilgili arama sonuçlarında çıkmaya başlaması sağlanır.
Site Dışı SEO Çalışmaları İhmal Edilmemeli
Site dışı SEO çalışmalarının temelini içerik pazarlaması oluşturur. Kullanıcılara ilgi çekici ve paylaşılabilir özellikte içerikler sağlanması sonucunda, ilgili içeriklerin kullanıcılar tarafından farklı web sitelerinde paylaşılması söz konusu olur. SEO odaklı içerik denildiğinde akla yalnızca anahtar kelime odaklı içerikler gelmemelidir. Arama motoru algoritmalarının sürekli gelişimi göz önünde bulundurulmalı, kaliteli ve özgün içeriklerin tüm kriterlerin önüne geçtiği göz ardı edilmemelidir.
Kullanıcı deneyimi ile SEO’nun birlikte kurgulandığı tasarımlarda ilgili web sitesinin ziyaretçiler için de arama motoru botları için de ideal senaryolarda çalışacağı unutulmamalıdır. Site hızı sıralama faktörlerinden biri olarak kabul edildiği için barındırdığı kod oranının sadeliğinin performansa doğrudan etki edeceği ve SEO tarafından html/metin içerik oranında botlar için çok daha uygun bir tarama ortamının ortaya çıkacağı konusu dikkate alınmalıdır. Web sitelerinin arama motoru botları tarafından sağlıklı bir şekilde taranabilmesi ve indekslenebilmesi konusunda teknik SEO kavramı son derece önemli bir yere sahip olduğundan yazılım ekiplerinin SEO departmanları ile iş birliği içerisinde çalışması konusunda gereken özen gösterilmelidir.
Bununla birlikte SEO çalışmalarının belirli bir süre uygulanmasının ardından web sitesinin Google’da üst sıralarda taşınabileceği ve en önemlisi bu konumun sürekli kalıcı olacağı gibi bir beklentiye girilmemelidir. Google altyapısının sürekli yenilenmesi ve algoritmaların değişmesi nedeniyle gelişmelerin düzenli olarak takip edilmesi, web sitelerinin bu yönde optimize edilmesi ve güncel sıralama faktörlerine uygun bir altyapıya sahip olacak şekilde web sitesinin servis edilmesi gerekir.
kaynak:konhaber.com