Koronavirüs salgını periyodunda hayli artan internet kullanımı, markaları daha fazla internet pazarlamasına yönlendirdi.
Markaların son periyotta epey fazla tercih ettiği influencer ile pazarlama usulü, toplumsal medyayı etkin kullanan ve takipçisi fazla olanların çıkar kapısı haline geldi.
Fakat toplumsal medya reklamları çoğunlukla üstü kapalı bir biçimde yapılıyor. Örneğin birçok kullanıcı, reklam olmasına karşın güya eserleri beğendiği için satın almış ve önermiş üzere yapıyor.
TİCARET BAKANLIĞI’NDAN YENİ DÜZENLEME
Ticaret Bakanlığı, tüketiciyi yanıltan bu tip reklamlar hakkında yeni bir düzenleme yaptı. Artık kullanıcılar bir markayla iş birliği yaptığında, o paylaşımda bunun reklam olduğunu açık bir formda belirtmek zorunda kalacak.
Artık kullanıcılar; Instagram Kıssaları, Instagram gönderisi, Facebook gönderisi, Twitter gönderisi üzere paylaşımlarda, reklamveren marka ismiyle birlikte şu etiketlerden en az birine yer vermek zorunda:
- Reklam
- Reklam veren
- Tanıtım
- Sponsır
- İş birliği
- Paydaşlık
YouTube, Instagram IG TV üzere görüntü paylaşım platformlarında görüntü içerisinde, başlıkta yahut açıklama kısmının başında şu etiketlerden en az birinin kullanılması gerekecek:
- “Bu görüntü [reklam veren] reklamlarını içermektedir.”
- “Bu görüntü, [reklam veren] ile fiyatlı iş birliğini içermektedir.”
- “[Reklam veren]’in dayanakları ile.”
- “Bu eserleri [reklam verenden] armağan olarak aldım.”
- “Ürünleri bana gönderdiği için [reklam verene] teşekkürler.”
UYMAYANA PARA CEZASI VAR
Ticaret Bakanlığı tarafından paylaşılan kılavuzdaki hususlara uyulmaması durumunda, hem paylaşımı yapana hem de reklam verene ceza kesilecek.
Ayrıyeten reklam paylaşımı yapanların, henüz deneyimlemediği bir eseri deneyimlemiş üzere paylaşım yapması da yasaklandı.
Tıpkı formda, kendine hediye edilmiş bir eseri satın almış izlenimi oluşturarak yapılan paylaşımlar da engellendi.
Kaynak: Ensonhaber